Desde el año 2001, la Junta de Extremadura viene colaborando con el ICEX en la cofinanciación del Plan Sectorial de promoción de la Cereza del Jerte. Con este convenio se continúa con esa colaboración, a la que se suma la D.O. P. "Cereza del Jerte".

Centrándose en los mercados de Reino Unido, Italia y Bélgica, el convenio, con un importe de 553.000 euros, tiene como objetivo el mejor posicionamiento y la consolidación de la Cereza del Jerte con Denominación de Origen y, muy especialmente, su variedad estrella, la "Picota".

Las actividades que se desarrollan dentro del Plan son publicidad, promociones en punto de venta, relaciones públicas, servicios profesionales y material de difusión.

La financiación prevista de dicho Plan Sectorial será asumida por las instituciones participantes, como la Junta de Extremadura, el ICEX y la D.O.P. Cereza del Jerte.